芒果TV聚合优质娱乐 或将打破冲击视频行业进入“四国杀”

 
　　上个礼拜，马云到芒果TV说了“娱乐品位”这个词，芒果给人印象最深。聚合进入
 
　　自从去年独播以来，优质娱乐“星二代”芒果TV一直在试水。打破一年多以来，冲击从首次跨卫视播出荔枝台《前往世界的视频尽头》，到今年大手笔自制《完美假期》、行业《百万秒问答》，四国杀以及最近《全员加速中》与乐视展开甜蜜的芒果分享，这一系列创新摸索都来得很大胆。聚合进入
 
　　很明显，优质娱乐芒果TV正在往综艺娱乐平台的打破方向上发展，怪不得一向热衷投资“健康”和“快乐”的冲击马云，近来也疑似有融资和合作的视频意愿。昨天还爆出网友自画“视频四国杀”，哐得一下把芒果TV拉入了BAT的视频战局。先不论其他，在视频网站已经踏入大IP时代的背景下，要想与BAT相提并论，芒果TV必须要有过得硬的IP干货库，2016的芒果TV，打算拿什么迅速进入快车道实现突围，如愿圈住4亿用户?
 
　　不止于“独播”，芒果TV的话题担当还有谁?
 
　　马云之前，芒果TV被高度关注是《超级女声》将于2016年回归，以纯网综艺的模式。这意味着选手的晋级权将落到芒果TV的网民手里。除了竞争、综艺元素的集成创新之外，预测“网络互动”将比电视时代更加直观、有趣。2015年试水成功的网综《完美假期》和《百万秒问答》，2016年都还会做第二季，势头正劲。深谙粉丝经济的芒果，只等着把它们做火做大，然后进行IP化运营。
　　
 
　　综艺是一盘硬菜，不难看出，2016的芒果TV，发力方向有二。
 
　　其一，鼓足劲大制网生综艺IP。除了上面三张王牌，芒果TV还针对近年大热的类型节目，进行排兵布阵。首推两档明星逃脱真人秀，《我是名人请让我离开》和《猫和老鼠》，根据顶级IP打造，届时会打通湖南卫视，实现同步直播互动。还有一档叫《单身汉》，这是美国ABC已经运营了18个年头的老牌相亲真人秀节目了，首次引入中国，小娱也很是好奇它服不服水土。此外，还有来自《我们都爱笑》团队出品的《爱笑麻瓜秀》等，也算是有一定的粉丝基础。这些类型丰富，脑洞很大的节目，显然在说，摆脱对卫视节目的依赖，这次芒果TV要撒欢自己玩了，而且玩得都很大。
 
　　其二，继续深度运营卫视原有王牌和新生综艺。老牌节目《快乐大本营》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》就不说了，单说为明年湖南卫视拿下了快半壁江山广告收入的新节目，就足够让没有独播权的各视频网站羡慕嫉妒恨。没有了《花少》和《真正的男人》，换之以热门的少男少女偶像养成类综艺《元气美少年》、《夏日甜心》，还有宅男收割机SNH48领衔的专属课堂《世界上最想上的课》，鲜肉、萝莉齐扎上阵。其他风格的则有体现孝道正能量的《旋风孝子》，和现正热播的烧脑明星生存真人秀《全员加速中》等，数下来差不多有17档节目。独播的芒果TV基于此，还会制作一系列衍生节目，抓紧一切机会放大IP效应是王道。
 
　　 
 
　　不止于“综艺”，芒果TV的日常担当在哪里?
 
　　相比综艺，电视剧算一盘家常菜。2015年，最热播的《花千骨》《伪装者》，迅速让高颜值仙侠剧、良心谍战剧上位成新宠。2016年，芒果TV乘热打铁。
 
　　首先是强IP，得IP者不一定能得天下，但不得IP者失半壁江山很有可能，芒果TV为了备战2016，一口气拿下了包括卫视金鹰独播剧场、青春进行时剧场和钻石剧场所有经典剧目。因此，我们可以看到改编自国漫超级IP的《秦时明月》即将上映，作为湖南卫视的年末大剧，网络首发已经落户于芒果TV。当然，为了集齐各类女粉丝，少不了经典偶像剧IP如《亲爱的翻译官》，或者游戏IP如《仙剑奇侠传·云之凡》，亦或是第二季IP如《相爱穿梭千年2》《旋风少女2》。但更瞩目的“玄幻剧”似乎才是明年的重头戏，横跨十年最经典的科幻玄幻剧《幻城》、《诛仙·青云志》、《青丘狐传说》，竟然在明年选择集体爆发，芒果TV下手快狠准，80后的小娱我也是期待得不要不要的。另据两则小消息，腾讯的《幻城》在芒果TV有播，《三体》电视剧只在芒果TV有独播，这种火力你们get了吗?
　　
　　当然，网剧的发展比我们想象中更猛，芒果TV也早已圈点发力，联合著名制作导演、成熟团队准备推出一系列“超广播级巨制”。
 
　　2015最火爆的悬疑剧《盗墓笔记》让爱奇艺会员暴增的同时，也告诉我们，改编网络人气之作是独播网剧火爆的捷径，而在明年芒果TV的网剧名单上，也出现了不少经典作品的名字，比如，号称言情小说经典，书海沧生的成名作——《十年一品温如言》;擅长梦幻神秘、华丽唯美，来自台湾“漫画女王”游素兰的巅峰之作《火王》;还有走红于晋江文学网的《半妖倾城传》，是自带话题感的于正献给芒果的首部网剧。市场流行的，它会继续喂饱你。市场将要流行的，它也在砸钱摸索。芒果TV的竞争力+1，值得期待。
 
　　强IP+大自制+优质娱乐聚合”，芒果TV能洗牌成功吗?
 
　　不同于初建时的青涩，如今的芒果TV在继承湖南广电创意和娱乐基因的基础上，变得更丰富、强势和开放。事实上，芒果TV算含着金钥匙出生，看其之前的摸索路径，必定是冲着互联网视频一流娱乐平台去培养的。而且它在出生时就顺利承接了一大部分湖南卫视的粉丝，用户粘性本来就很强，在此基础上发展更丰富的娱乐内容，去圈固住一大批忠实粉丝并不是难事。
 
　　综观各大视频网站的资源，可以发现，芒果TV虽不是拥有版权数量最多的那个，但不可否认的是，明年最受期待和关注的那些优质IP剧和综艺，芒果TV网罗了大半，这对于一个不求大而全，但求互联网第一娱乐平台的视频网站来说早已绰绰有余。不同于BAT，芒果TV反其道而行之，走的是重质路线，在极易转化成经济价值的同时，也减轻了自身的版权负担，如此一来，芒果TV用“轻巧”的娱乐杀出自己的新局面，也未尝不可能。
 
　　2016年，早已打着算盘要冲上“强IP+大自制+优质娱乐聚合”快车道的芒果TV，与“优土、爱奇艺、腾讯视频”三家视频网站的正面较量似乎不可避免。面对这三个精于技术、平台和用户体验，但内容也在从购买到自制过度的强劲对手，自带创意人才、粉丝基础的芒果TV，背倚独播战略，自制IP正在崛起，再加上前优土副总裁黄冬的加盟在硬件上的一臂之力，如果能打造出现象级产品，势必会对BAT三足鼎立的局面造成不小的冲击，要说2016到底几分天下，现在下定论真的还为时过早。
 
　　用马云的话来说，“视频行业才刚刚开始，真正的竞争还没起来”。　　


 

最新评论