移动端成综艺消费主场景，西瓜视频开启互动综艺新玩法

　　导读：流量平台+新互动形式+品牌化营销，移动艺新正是端成动综如此，让这档尝试整合流量和变现的综艺主场IP移动网综的期待有根有据，也许能在今年Q4的消费综艺市场混战中化身黑马也未可知。

　　近日，景西中国网络信息中心发布《第42次中国互联网报告报告》，瓜视报告指出，频开截止到2018年6月，启互我国的玩法网民规模首次达到8亿，互联网普及率为57.7%，移动艺新同时我国手机网民规模达7.88亿，端成动综网民通过手机接入互联网的综艺主场比例高达98.3%。



　　媒介使用习惯碎片化，消费消费行为习惯多样化，景西已成为众所周知的瓜视事情。如何占领用户时间、拥有更多流量，是每一种媒介的必争之地。而随着用户网络使用的移化趋势持续增强，移动互联网应用对于用户使用时长的争夺也将愈发激烈。

　　移动时代：西瓜视频平台价值持续成“长”完美进化

　　随着用户媒介使用习惯的转移，短视频在2017年再次成为内容领域的最热风口，整个中国短视频市场一片繁荣。

　　在今年上半年，短视频更是发展迅速，直追即时通讯与在线视频，成为移动互联网用户第三常用的应用品类，移动视频行业的渗透率更是高达95.3%。

　　而同处于在短视频APP领域中第一梯队的西瓜视频、快手、抖音短视频三大应用，依托强大的人工智能精准推荐技术，西瓜视频的月活及用户渗透率等指数都独具优势。目前，西瓜视频累计用户人数已经超过3亿，日均使用时长超过70分钟，日均播放量则超过了40亿。


　　西瓜视频总裁张楠

　　去年年底，西瓜视频推出西瓜出品计划，拿出10亿鼓励高质量的视频内容创作。今年年初，直播答题节目《百万英雄》上线，颠覆综艺玩法，为综艺移动化带来创新空间。今年8月份西瓜视频又扔出一枚燃烧弹，正式宣布全面进军自制综艺领域，并将在未来一年投入40亿用于综艺版权联合制作，打造移动原生综艺IP。

　　西瓜视频通过内容分发取得领先优势，成就庞大流量池，同时巨大的流量价值又刺激着平台出品新的产品来承载或消化流量，内容生产成为必然。借由此发展路途，西瓜视频寄希望于完美进化成长为综合视频平台。

　　西瓜视频 “头号任务”， 开启超级互动综艺新玩法

　　西瓜视频总裁张楠认为：目前移动端已经成为综艺消费的主场景。

　　在他看来，移动时代的综艺应该区别于电视台综艺及现在大家熟悉的网络综艺，应该更“原生”，更“智能”，需要从从节目的视听语言、互动性乃至节目兴奋点的设置上，都应该更多地考虑移动端的消费场景，这也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。

　　西瓜视频首次进军内容制作领域，它推出的第一个项目一直备受行业内外关注。《头号任务》，即是西瓜视频近期爆出的首档综艺。而未来，西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。



　　正因为寄予厚望，为了寻找内容风格明确、团队成熟稳定扎实的制作团队，抱着严谨又开放的态度，西瓜视频节目制作团队几乎见过市面上 “所有的”主流内容团队后，最后确定联合在创业之初即凭《火星情报局》站稳市场的银河酷娱来共同打造这档节目。

　　《头号任务》，定义为首档全网全民神操作挑战综艺，节目邀请了湖南卫视主持人、国民MC汪涵作为节目的主嘉宾，同时还将有各跨界名人、知名女神等不定期造访，奉献惊喜表现。

　　在节目中，将由大咖发布各种有趣有脑洞的“奇任务”，全网网友变身任务NPC“神操作”破解任务，线下话题持续发酵并实用于生活。一种任务N种解法，“互联全网、全面参与”的高互动玩法，彗尾效应线下持续升温，共同讲述国民“大智慧”和“趣生活”。由此形成“线上示范、线下跟随、全民互动”的全新节目形态，攻占用户碎片时间。

　　全平台共振全媒体营销，生态加持催生爆款

　　新的平台、新的内容，如何共同打造一场裂变传播的营销运动?西瓜视频除了在内容上的严格把关外，在广告营销层面也是煞费苦心诚意十足。

　　首先，西瓜视频本身就是当下重要的宣发平台之一。作为节目的核心内容源，视频平台将在正片外产出花絮、短片、明星ID等丰富素材，以短带长，以长养短。

　　此外，依靠平台生态体系，字节跳动旗下的各款超级产品都将联动到综艺娱乐IP的立体化打造中，通过裂变传播成就内容爆款。



　　由悟空问答、Faceu等产生更多图文内容传播，今日头条传播相关资讯，并通过微头条延展扩散，火山小视频进行互动征集，抖音发起相应的挑战赛……层层圈圈形成营销生态闭环。由此，让IP在 “观赏价值”以外，也可以得以多元化发展，衍生出更多优质内容，延长IP生命力。

　　在商业层面上，西瓜视频更是企图通过这档节目重新定义品牌身份，提供“顶级合伙人”、“超级合作伙伴”、“甄选合作伙伴”等战略身份，联合金主爸爸互动玩耍。

　　权益前所未有，银河酷娱在《火星情报局》中就体现出来的花式植入天赋也将在该节目中再次开挂，原生广告、花样任务植入、OS标牌、萌系角标、开幕贴、定制宣发素材等都将全线开放，全面赋能节目的商业价值，为金主爸爸品牌加分。

　　总而言之，节目营销推广将集合头条系的全站资源，引发流量曝光，更是将打通线上线下等各种渠道，短带长40亿流量资源为品牌曝光和转化保驾护航。

　　流量平台+新互动形式+品牌化营销，正是如此，让这档尝试整合流量和变现的IP移动网综的期待有根有据，也许能在今年Q4的综艺市场混战中化身黑马也未可知。

(责任编辑：焦点)