告别“唯流量”时代，仅靠关闭前台播放量还不够

　　18日上午，唯流量优酷宣布即日起全站关闭前台播放量显示，告别关闭以“热度”代替原有的时代播放量指标。这是仅靠继爱奇艺之后第二家宣布关闭前台播放量的视频平台，这样一来，前台BAT三巨头只剩腾讯还未有所动作。播放不够

　　在“流量喧嚣”时代回归内容本心的量还想法固然值得叫好，但想要彻底告别“唯流量”时代，唯流量仅关闭前台播放量显然还不够。告别关闭面向市场的时代产品通常伴有公开的衡量指标供消费者参考，如书本销量、仅靠电视收视率、前台网站点击率、播放不够微博转发数、量还视频播放量等等，唯流量一定程度上直观的向公众公开传递了产品的质量信息，从而影响消费者行为。“热度”虽然通过多种维度稀释了“唯播放量论”，但关键数据缺乏透明度，消费者不能得到直接的数据反馈，行为更容易被“引导”，两者在本质上并没有太大区别。如果说，虚高的播放量指标是“望梅止渴”，那“热度”更像是在“画饼充饥”。


　　（热播剧延禧攻略）

　　播放量作为衡量一款作品的硬性指标，本身并没有对错之分，关闭播放量看起来更像是掩耳盗铃的做法。不论内容优劣，仅凭播放量指标推荐、获利，才是视频平台需要根治的顽疾。作为内容承载方，理应用更加严肃的态度去审视影视作品，回归内容本心，以优质内容争取用户。作为内容其他利益相关方，也应凭内容质量说话，动不动百亿播放量不仅侮辱了观众的智商，也是对作品的极大不尊重。

　　“收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值，一部文艺作品的影响力和导向意义，更不能以这样单一的指标来衡量”，这是所有行业人的共识。但想彻底告别“唯流量”时代，还需要更公正、更透明的数据评估系统以及严格统一的行业制度，仅靠关闭前台播放量还远远不够。

(责任编辑：艺术动态)