OTT和付费电视用户现状分析：以付费视频收入为主

 　　导读：尽管OTT TV尤其是付费分析付费SVOD增长，但在可预见的电视未来付费电视依然将为付费视频收入的大头。

　　付费电视运营商能够保护其收入并持续增长，用户但他们必须挖掘对SVOD不断增长的现状要求和满足“内容行家”(市场营销者现在必须满足的5类“电视部落”之一)的口味。这是视频收入安培分析公司得到Nagra赞助的调研项目的结论。
　　尽管OTT TV尤其是为主SVOD增长，但在可预见的付费分析付费未来付费电视依然将为付费视频收入的大头。

　　全球付费电视市场此消彼长。电视在北美付费电视退订和SVOD增长特别明显的用户同时，如中印两国等的现状新兴市场持续高增长，欧洲及其它地区更成熟的视频收入市场持续增长，但增长速度比以前慢。为主

　　美国今年第一季度流失55.5万户付费电视订户，付费分析付费但中国增加472.6万户，电视印度增长197.7万户。用户从整体来看，到2022年全球付费电视订户数量预计达到10亿户，订阅OTT跨过5亿户大关。尽管OTT收入将增长更快，但付费电视依然将为付费视频收入的大头。

　　安培分析公司认为付费电视提供商现在必须瞄准5类截然不同的“电视部落”：传统电视观众、超级用钱者、追剧者、数字分离者和内容行家，其中内容行家和传统电视观众至关重要。

　　安培表示，为对抗OTT威胁，付费电视运营商应注意满足日益增长的高消费内容行家群体(第一季度占市场的24%)的需求。该群体包括年轻、富裕、高消费的付费电视尤其是SVOD用户，付费视频服务月均支出70美元。
　　内容行家比其它群体更可能退订付费电视，但依然为最可能订阅付费电视服务的群体，四分之三接受付费电视服务。

　　安培称，为保持这个市场，付费电视运营商必须提供“自己堆叠的内容包”，而不是精简的付费电视包。内容行家希望汇编自己的点菜式服务，兼有电视频道、多个SVOD服务、频道标记的OTT以及音乐流媒体，并且希望接入可用的新服务。他们还想在多种装置上消费电视。

　　五电视部落中另一关键部落是传统电视观众，他们构成付费电视订户的基础。对此群体——中年、中等消费者和体育迷，预定观看依然是关键。传统电视观众占市场的18%，第一季度平均支出60美元。

　　安培指出，对运营商最重要的是，与其他人相比，他们流失的可能性较小，过去六个月只有9%更换了提供商，低于内容行家的33%的流失率。让此部落开心对保护稳定、循环收益非常重要。

　　追剧者(23%)——喜欢电视剧的花钱较少者，而超级花钱者(17%)为高消费的线性电视爱好者，他们在社交媒体上谈其喜爱的电视节目。数字脱离者(18%)是难以覆盖的年老消费者，他们对付费电视和内容兴趣不大。

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