双11期间智能投影市场总结：DLP份额回升、1LCD均价上涨

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，双期2023年双十一大促期间（10月23日-11月12日），间智结DD均价上中国智能投影（不含激光电视）在线上公开零售渠道的影市销量为43.2万台，同比下降12.3%；销额为9.6亿元，场总同比下降24.0%。份额

　　2023双十一大促 中国智能投影线上市场规模及变化


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，回升单位：万台，双期亿元，间智结DD均价上元，影市%

　　2023年双十一大促期间，场总主力电商（天猫、份额京东）、回升新兴平台（抖音、双期快手、间智结DD均价上拼多多）以及内容平台（小红书、影市B站）均投入了超前力度，简化玩法和规则，加码低价策略。然而收入增长的不确定、消费信心的不足，以及促销常态化带来的疲惫感，使得消费者的购买行为继续大幅后撤。如同上一个大促周期618，双十一的市场下滑事实上在意料之中。

　　投影技术：DLP份额比前三季回升；1LCD均价上涨

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年双十一促销期期间，DLP技术的销量份额达到46.9%，同比2022年双十一下降4.5个百分点，但较2023年前三季度的累计市场高出了16.9个百分点。内部占比的回暖源于主流品牌的让利促销，一般地，大促期间，收割市场份额的往往是头部品牌，头部品牌拥有更大的品牌和促销资源的优势。而主力品牌均以DLP技术为产品主线，促销期间，DLP产品的均价较前三季度下降7%，重点品牌的重点机型降幅基本都在10%以上。

　　DLP市场中，销量维度排名前四的品牌为极米、坚果、当贝和天猫魔屏，合计份额达到86.0%；销额维度排名前四的品牌为极米、坚果、当贝和Vidda，合计份额达到88.2%。主攻激光路线的坚果、当贝和Vidda的销额份额明显高于销量。

　　2023年双十一促销期间，1LCD技术的销量占比达到49.1%，较去年双十一上涨6.2个百分点。进入门槛相对较低、供应链和成本更可控的1LCD技术线仍然是智能投影产品的主要发展方向。与DLP市场不同，双十一促销期1LCD产品的市场均价比前三季度上涨了6%。原因也在于促销期1LCD主力品牌在促销力度、产品体验和售后服务等方面明显优于中小品牌，因而最终拉升了市场平均价格。

　　1LCD市场中，销额维度下，小明、小米、哈趣和知麻位列前四，合计份额（CR4）达到38.2%，维持了相对较低的水平，市场竞争依旧激烈。销量维度下，分别在平台电商和垂直电商主打低价的仁影、奈聚和瑞格尔也能够占据一席之地。

　　2022-2023 中国智能投影线上市场技术销量结构


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　激光光源：占比翻一倍多；三色技术近七成

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年双十一大促期间，采用激光光源（不含混光）的产品数量达到26个，销量占比达到14.6%，较去年双十一和2023年前三季度均高出8.1个百分点。

　　2022-2023 中国智能投影线上市场激光产品销量占比


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　价格的下探带动销量的上涨，主力机型的价格降幅在5%-20%左右；入门级产品价格进入3000元以内，推动了激光产品的均价降至4797元，较2023年一季度下降了1348元。

　　品牌方面，采用激光光源的市场集中度相对较高。坚果、当贝、Vidda和爱普生在销量和销额维度位列前四，且合计份额均超过95%。

　　技术方面，随着Vidda、坚果以及当贝等品牌的发力，三色激光加速渗透，大促期间在激光产品市场的销量占比达到69.2%，较2023年前三季度高出近10个百分点。

　　随着全年的最后一个市场大促以负增长落下帷幕，2023年中国智能投影市场规模的下滑基本已成定局，预计全年销量将落回在600万台以内。

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