露营经济带动户外电器发展，让家电走出“家”

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　　受到疫情影响，露营周边户外游、经济露营野餐成为一种流行的动电器电走游玩方式。艾媒咨询数据显示，户外2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，发展同比增长51.8%;带动市场规模为5816.1亿元，家同比增长52.6%。露营户外露营潮流的经济兴起，刺激了户外电器的动电器电走需求，给家电行业提供了一条新的户外赛道，让更多的发展家电走出“家”。

　　带来新增量，家吸引企业进驻新赛道

　　露营经济是露营市场的新风口，有着不可小觑的经济潜力。如今，这股风已经吹到家电行业，开辟出一条新的赛道，吸引了众多企业入局。

　　“露营令家电的使用场景从室内延伸至户外，新的消费场景和消费趋势会进一步催生户外电器的出现，也会带动已有家电品类新功能的诞生。”米技有关负责人表示，消费者对户外需求的不断提升，给户外电器的发展提供了市场机遇。

　　同时，车载电源、移动电源技术的快速发展，为露营用品电器化提供了储能支撑。例如，小熊推出了与户外电器适配的户外电源，从而提供户外电器场景整体解决方案。

　　在露营经济的带动与露营用品电器化的双重影响下，迫切需要新增量激发行业活力的中国家电产业，看到了户外电器市场的大好前景。洞察到全新市场机遇的家电企业，正在积极拓展户外电器这一新兴品类，为发展创造新的增长点。

　　正如《电器》记者在AWE2023所观察，多个品牌推出户外电器，不仅有小熊、苏泊尔、米技、悠伴、丽克特、艾美特等厨房小家电和生活电器品牌，还包括海信、格力、长虹、夏普等大家电品牌。

　　户外电器是家用电器的延伸品类，可以共享家电行业成熟的供应链上下游和技术储备，通过产品研发和创新迎合市场需求。小熊有关负责人告诉《电器》记者，小熊推出的户外电器和传统家电本质上属于同一类技术类型，只是在功能性、需求端存在不同。“原有的技术平台很成熟，可以直接转移到户外电器的开发上。”

　　艾美特有关负责人也表示，基于50年来的积累，艾美特在户外电器这一新赛道上具备技术、设计研发等方面的优势。

　　当前，户外电器已经做到兼具安全性、便携性、轻量化的特性。“随着国民生活品质的提升，消费者更加注重户外电器的安全性和科技属性，这也是消费者对户外电器重要的参考标准。”米技有关负责人表示，米技恰恰在这方面具有先天优势。

　　众多品牌的涌入以及露营经济的持续发展，令初步兴起的户外电器市场竞争愈发激烈。

　　三大趋势：功能集成、品类多样、设计精美

　　户外电器吸引了大量企业入局。家电企业洞察用户的核心需求和使用痛点，推出了各自的主打产品，形成了户外电器的三大发展趋势：功能集成、品类多样、设计精美。

　　功能集成、一机多用在厨电产品上表现得尤其明显。

　　丽克特推出的多功能电火锅可以实现涮煮煎炒炸等多种烹饪方式，另一款300W大功率多功能料理机可以碎冰、研磨、打发等。苏泊尔推出了茶咖一体机，满足了用户咖啡、茶饮的需求。此外，小熊推出的户外电风扇配有露营灯，不仅能够照明，还能作为氛围灯使用，调节亮度、颜色等。

　　品类多样是户外电器的又一大趋势。

　　在消费升级的背景下，为了满足用户的多样化需求，户外电器的细分品类也日益多样化。米技敏锐地捕捉到用户在安全性、便携性上的需求偏好，凭借自身优势，发布了无明火的Miji To Go露营套组产品、太阳能车尾帐篷、天幕等多款产品。

　　“在品牌定位升级后，小熊坚持推行精品战略，洞察用户需求后，开始布局户外电器，还建立了长期的研发团队。”小熊有关负责人说。基于在户外场景中的特殊需求，小熊为用户提供一站式和场景化的整体户外解决方案，产品包含户外电源、户外烧烤炉、烧水壶、户外风扇、户外煮茶器等，满足用户享受自然的松弛感体验。

　　美而浦聚焦户外健康饮水问题，推出了便携式净水套装。户外的河水、湖水等经过该净水装置的过滤，能够达到直饮矿泉水的标准，可以直接饮用、冲泡咖啡等。

　　海信、夏普、长虹作为电视机厂商，洞察到户外投影的场景需求，依托领先的显示技术，纷纷推出户外投影产品。其中，海信Vidda发布的三色激光投影系列产品，利用领先的激光显示技术，不需要携带幕布就能投影，同时做到了小体积、便于携带的性能。

　　此外，炉石科技推出了自研一体化的户外K歌设备，包括无线麦克风、便携式蓝牙音箱等，具备智能语音点歌、破音消除、全景K歌等相关功能，为用户在户外K歌打造更好的氛围。

　　户外电器外观设计精美的趋势，契合了当下年轻人精致生活的需求。

　　据艾美特有关负责人介绍，户外露营讲究拍照出片，因此外观设计也是吸引用户的关键要素。《电器》记者搜索市面上的户外电器发现，简约风、日系风、可爱风层出不穷，产品外观精致，风格突出，能够给露营增加氛围感。

　　小熊向来重视产品的外观设计，整合行业领先的设计师团队，更使得户外电器一如既往保持了“高颜值”水准，在视觉特性的统一性，主色调、辅色调、设计元素标识等都做到契合原有产品。“进入新行业时，这样做能够吸引目标人群，设计更美观也能增强产品的竞争优势。”小熊有关负责人说。

　　迎接挑战，保护口碑是关键

　　户外电器的发展方兴未艾，在众多品牌相继涌入这一赛道的同时，这一品类面临挑战。

　　户外电器与室内用家电最大的不同在于使用场景。相对恶劣的使用环境导致户外电器存在续航短、不便携带、功能不足、运行不稳定等痛点。此外，据米技有关负责人介绍，户外电器的安全问题、防水问题也是技术难点，在防潮、防轻微腐蚀以及外壳的防尘、防水性能上都对产品设计提出了更高的要求。

　　入局的企业正在积极应对挑战，进行产品创新和升级。针对便携性与功能适配的使用痛点，艾美特推出行业首款冷得快分体帐篷空调。这款户外空调采用分体结构设计，将空调主机与风管分开，实现与不同的帐篷适配，可以随意移动。“这是我们在产品结构上的创新，目的是满足用户需求，打造小型化、轻量化的户外产品。”艾美特有关负责人说。

　　针对需要持续改进的轻量化与稳定性的需求，小熊在产品材质上追求极致的轻量化。小熊有关负责人接受《电器》记者采访时表示，小熊的户外产品以钛金属为主要材质，这种材质具备高强度、不易损坏的特性，与其他材质相比重量更轻，更加方便用户携带。

　　在呈现出较多用户痛点的情况下，伴随户外电器市场迅速扩大，盲目的市场竞争与各种标准的缺失，令户外电器市场秩序显得混乱无序。

　　事实上，作为快速上升且具备网红属性的户外电器而言，现阶段不仅要尽快解决多种用户使用痛点，还要维护好产品口碑，这是户外电器细分领域能否实现长期持续健康发展的关键挑战。

　　健康发展，未来可期

　　AWE2023上户外电器热度爆棚之后，一些行业观点认为，随着疫情管控放开，长途旅行、跨国游再次席卷而来，会给户外经济带来冲击。但多数深入户外电器赛道的企业依然信心十足。

　　面对市场机遇，小熊有关负责人保持乐观的态度。“用户亲近自然、向往户外的需求是不变的。疫情时代户外露营的高度爆发，已经潜移默化地影响了人们的行为和消费观念。”他表示，新的情况需要企业及时把握市场变化，做出调整和行动。

　　市场前景被广泛看好的同时，户外电器将继续在品类上扩充升级、在技术上迭代创新。米技有关负责人表示：“未来，具备便携性、可移动、无尾化、小体积、可充电、防水等功能属性的小家电产品，将在户外场景中有进一步发挥的空间。”

　　艾美特有关负责人认为，露营经济形成了既定的规模，短期内很难出现爆发式增长，但将成为一种长期的有价值的趋势。“户外电器的投资回报率与家用电器相比较低，想要实现快速盈利很难，这是一个长期的过程。”他建议，入局户外电器的企业保持初心，进行长期的规划与投入。

　　经济学家左小蕾在2023中国家电产业链大会上强调，家电企业要学会创造市场、创造需求，才能把握住发展的机遇。户外电器就是带来新增量的机遇。未来，家电企业或许还可以通过产品创新，创造更多新的户外需求，引领户外电器的趋势和潮流。

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