受智能电视冲击OTT盒子销量环比下降 小米份额仍保第一

　　在“互联网 ”冲击的受智视冲当下，智能电视和智能盒子正在走入千家万户，击O降标志着客厅智能时代的盒销到来，广受消费者青睐。量环智能电视和智能盒子作为电视智能化的比下保第两个产品相生相克，9月线上渠道电视产品高调促销，米份市场规模大幅上升32.8%，额仍其中智能电视市场规模同比上涨84.9%。受智视冲电视产品特别是击O降智能电视的高销量对9月OTT盒子市场造成冲击，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，盒销9月线上盒子零售量为49.8万台，量环环比下降16.7%。比下保第零售额为1.2亿元，米份环比下降18.3%。额仍
 


　　据奥维云网（AVC）分析，受智视冲9月线上OTT盒子市场呈现以下特征：
 　　1．电商份额保持稳定
 
　　9.25—9.28期间，京东，苏宁专场活动，优惠券满减福利使得市场份额维持稳定，天猫中秋大促降价市场份额不甘落后。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，9月OTT盒子的销售中，专业电商维持市场份额向下波动，销量为19.0万，占比达38.2%，环比下降0.7个百分点；平台电商销量为30.5万，占比达61.3%，环比上升0.5个百分点；其他电商表现惹眼，销量为0.24万台，占比0.5%，环比下降10.8个百分点。
 


　　2.TOP10市场占有率增幅，小米依然遥遥领先
 　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示， 9月TOP4品牌的市场均价265元，环比增长0.8%，市场占有率为55.4%，环比增长0.6个百分点，TOP10品牌的市场占有率为80.5%，环比上升4个百分点，小品牌的威胁日渐增大。
 
　　9月OTT市场天猫盒子的主销机型均价环比下降1.3%，市场份额仍然位居第二，销量为9万台，占比18%；小米仍保市场份额第一，销量为11.3万台，占比22.6%；英菲克保持市场地位降至第四，销量为3.4万台，占比6.8%；创维盒子主销机型均价环比上升1.5%，市场份额挺进前三甲，销量为4万台，占比7.9%。
 


　　3．低价盒子走向市场，OTT盒子整体均价下降
 　　随着OTT盒子逐步走向市场，低价位的盒子越来越受消费者青睐。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，9月OTT盒子市场的整体均价为249元/台，环比下降2%，均价连续4个月环比增长，终于出现下降趋势；其中主销价格段中100-199销量为17.2万台，占比达34.6%，环比下13.6%；主销价格段200-299销量为18.5万台，占比达37.1%，环比下降19.3%；300-499价格段销量为7.4台，占比达14.8%，环比下降16%。
 

 　　综上，奥维云网（AVC）分析认为，渠道竞争力促进市场发展。智能化电视在受到广大消费者的青睐的同时，也给生态圈带来了广大的效益，OTT盒子的广泛普及，预计15年客厅经济价值将远超14年。OTT机顶盒的八核需求趋势，给市场发展带来质的飞跃。

 

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