网易云音乐2022H1营收增长33.8%，在线付费用户达3761.3万

　　近日，网易万网易云音乐对外发布了2022年上半年财报。云音营收财报显示，增长 网易云音乐2022年上半年度净收入为42.6亿元，线付同比增长33.8%。费用其中，户达在线音乐服务收入为17.8亿元，网易万主要由于会员订阅销售收入大幅增长。云音营收截至2022年6月底，增长网易云音乐在线音乐服务月付费用户达到3761.3万人，线付同比增长43.9%。费用网易云音乐的户达在线音乐服务付费率进一步提升至20.7%，持续领先行业。网易万



　　此外，云音营收网易云音乐社交娱乐服务也增长迅速，增长持续释放平台商业化潜力。上半年，网易云音乐社交娱乐服务及其他收入为24.6亿元，同比增长56.7%。截至2022年6月底，网易云音乐的社交娱乐服务月付费用户数已增长至120万人。同时，平台用户参与度持续增强，打造沉浸式音乐社区。上半年，平台上活跃用户每日平均花费约80.6分钟听歌，高于去年同期的76.9分钟，歌曲评论区、歌单、Mlog、动态、播客等用户生产内容不断丰富，持续打造一站式、沉浸式及综合的音乐内容社区。

　　目前，国内在线音乐平台中，腾讯系（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌）称王，强势占领前三；网易云音乐作为在线音乐市场的后起之秀通过强化用户UGC社交属性，打造了高质量移动音乐社区，月活用户规模仅次于腾讯系的QQ音乐、酷狗音乐。根据最新数据显示，腾讯音乐和网易云音乐的移动月活规模分别较去年同期下降1.8%和0.54%，两大头部音乐平台的移动月活用户规模均不同程度地在下降，主要是由于国内移动端流量红利见顶，在线音乐市场基本达到天花板，市场已经从增量市场转变成了存量市场。

　　近几年，网易云音乐不断扩大内容版图和深耕音乐社区，使得平台生态也愈发丰富，通过增强用户黏性以提升平台竞争力。2022年以来，网易云音乐版权持续回归，内容版图不断扩大，先后与福茂唱片、时代峰峻、SM娱乐、YG娱乐等达成版权合作。同时，网易云音乐在原创音乐领域不断深化，推动国内原创音乐全面繁荣。截至2022年6月底，网易云音乐注册独立音乐人超52.9万，独立音乐人创作的音乐曲目约有230万，平台用户创作的歌单总数达34亿。对于网易云音乐来说，深耕音乐社区是其最重要的业务战略，随着社区娱乐服务和其他业务收入的增长，其营收逐渐实现多元化。

　　而腾讯音乐这两年则将运营焦点放到了音乐、社交娱乐两大板块的变现上，推出了《腾讯音乐人亿元激励计划4·0》，并围绕平台产品创新与技术，腾讯音乐持续增强音乐娱乐四大支柱“听、看、唱、玩”，打造国内首个数实融合虚拟音乐世界节目，发起“奇迹现场重映计划”等。除此之外，腾讯音乐还联合国内最大电视应用分发商——当贝，共同推出了大屏综合音乐应用的当贝酷狗音乐。2022年1月，当贝酷狗音乐月活终端达到688万台，仅次于QQ音乐TV端。截至目前，腾讯音乐在非移动端的智能设备上的IoT MAU规模已超7400万。



　　目前，网易云音乐、腾讯音乐都面临着字节、快手等短视频平台在音乐领域的挑战。字节在今年4月上线了年轻人听歌平台的“汽水音乐”、快手去年上线了两款全新的音乐产品“回森”和“小森唱”。随着更多平台进入在线音乐市场，网易云音乐面临的压力将更大，但对整个在线音乐市场来说，更多的平台进入有利于创造市场竞争活力。在线音乐平台为了竞争将会投入更多资源在产品、技术、服务等方面，孵化出更多的音乐作品，推动在线音乐消费增量，市场将迎来了大好发展时期。

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