青马向“新”背后：一群人、一家企业和一座城市的长期主义

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，新作者：编辑】

4月21日，青马企业期主海尔·2024青岛马拉松将第6次鸣枪开跑，向背届时，后群和座来自五湖四海的城市参赛选手将在山海之间释放运动激情。

历经5年打磨，新青岛马拉松赛事影响力再度提升，青马企业期主2024年已升级至世界田联精英标赛事。向背本次海尔·青岛马拉松吸引了来自38个国家和地区的后群和座参赛者，其中外籍及港澳台的城市选手共424人，今年报名人数也迈入“十万黄金时代”，新让青马进入国际化专业赛事新阶段。青马企业期主

在这个特殊的向背节点，赛事组委会携手各赞助商精心策划，后群和座从奖牌、城市赛服、博览会等方面进行全方位升级，为跑者带来全新参赛体验。例如，海尔·2024青岛马拉松博览会首次将地点选在青岛市国际会展中心，在赛前规定的时间段内，跑者可到博览会现场领取参赛物资。同时，本次博览会配套内容也再次升级，融体育文化活动、体育用品的展示及特色配套服务于一体，增加选手互动体验。

种种升级之下青马向“新”，有来自海尔的最强加持。这也体现了主办城市将这一赛事持续“跑”下去的决心和信心，而这背后，正是一群人、一家企业、一座城市对长期主义的信仰和实践。

一群人的“马拉松”

开赛在即，宋贱平早已按捺不住自己那颗奔跑的心思。从小就有跑步天赋的他，却是一位特殊的参赛者。

因儿时高烧失聪，宋贱平听力一级残疾，但这些都不能阻止他努力向上“奔跑”。自认为有了一定成绩的他，积极寻找残联沟通，获得了参加省级比赛的机会，并开启了自己的“马拉松人生”。如今荣誉等身、不断创造新纪录的宋贱平仍然认真、努力地投入在马拉松训练之中，跑步上下班，甚至一天能跑三个全程马拉松。

宋贱平的另一个身份是海尔一线员工，他目前是顺德洗衣机互联工厂角衬安装工。工作中，他也在“跑马”。在宋贱平调任前，曾做吊筒工位，这一直是顺德滚筒的瓶颈工位。宋贱平在工作过程中不断总结：提前做好预装件省零点几秒，深弯一次腰省1秒，脚勾一次工装板省1秒……最终实现了将节拍提速3~5秒。

“人生不是一场马拉松，而是终身马拉松。”宋贱平表示。

也许人生境遇各不相同，但坚守长期主义，不断突破自我的精神往往是相似的。

跑步是马成从入伍时就养成的习惯。退伍转业后，马成在商场里租了两米半的柜台做家电，2006年开了自己的第一家海尔专卖店，2013年成为全国海尔专卖店会长，店铺面积达2500平米。马成说，正如跑马拉松一样，正是一步一步地坚持，让他的事业越做越大。

“坚持是一种态度，路走对了就不怕远。”马成表示，他会在今年的“青马”上努力跑出自己满意的成绩。

宋贱平、马成是十万跑者的一个缩影，在青岛马拉松赛事中，不仅越来越多的专业选手加入其中，而且越来越多的跑者开始专业备赛，这让青岛马拉松赛事专业口碑和影响力再次得以提升。

一家企业的“马拉松”

不管是平凡的跑者宋贱平，还是长期坚持的马成，他们一直保持“向上”的人生态度，而这与海尔追求客户价值向上、向“世界一流企业”迈进的信念不谋而合。

巴菲特说过：“一家真正称得上伟大的企业，必须拥有一条能够持久不衰的’护城河’，从而保护企业享有很高的投入资本收益率。”言下之意，做好企业，就不能整日想着逐“风口”。企业要真正活得好，必须踏踏实实构筑自己护城河。

海尔智家就是典型的例子。30多年前，国内家电企业走出国门时，普遍选择的是做贸易，将产品贴牌卖出去，迅速赚到钱。而海尔智家选择的是最为艰难的一条路——坚持走自主创牌的长期道路。

海尔智家从1991年开始批量出口到2016年，整整用了26年的时间实现了海外市场的营收平衡，如今正进入全面收获期。2023年，海尔智家海外营收1364.12亿元，同比增长7.62%。

在国内同样如此。在家电业都在拼价格时，早在2006年，海尔智家就打造了高端品牌卡萨帝，一做就是17年，如今卡萨帝已经成为中国高端家电品牌的NO.1……

通过一组组引领市场的数据、一款款颠覆性创新的产品、一个个创新的场景，海尔向外界展示了从“世界第一家电品牌”向“世界一流企业”迈进的决心。如今，历经漫长的坚持后，海尔智家站上了行业之巅，走进了全球十亿家庭，成为了高端家电、智慧家庭的代名词。

纵观海尔智家的发展历程，可以看到海尔一直在进行一场行业持续创新，保持持续领先的马拉松。

一座城市的“马拉松”

家电产业是我国五大世界领先产业之一，更是青岛发展时间最久、先发优势最大、品牌力量最强、标准实力最雄厚、创新资源最丰富的战略性支柱产业。作为全国最早提出并率先实施“品牌战略”的城市之一，青岛抓住改革开放历史机遇，闯出了一条“以质量提升带动品牌提升，以品牌提升带动产业提升，以产业提升带动品牌城市提升”的特色发展道路。

在城市助力海尔不断向上发展的同时，青岛“品牌之都”的金字招牌也愈加闪亮。可以说，几十年来，海尔与青岛这座城市共同成长、进行着一场双向奔赴的“马拉松”。

而今，走在青岛家电行业最前排的海尔更是用自己的行动表达了对这座城市的担当。而“跑者”、“海尔”的精神共同构筑了的青岛这座城市不断乘风向上的精气神。

回到赛事本身，近年来，青岛马拉松赛事逐渐走进城市舞台中心、走入百姓心间、正迈向新的高度。自2017年以来，青岛马拉松已成功举办五届，经过五年的成长，该赛事已成为“世界田联路跑标牌赛事”、“中国田协金牌赛事”。由此可以看出，在持续发力之下，青岛坚持高标准、高水平打造国内一流、国际知名的马拉松赛事已然有了阶段性成果。

作为新5年的开局之年，为了给跑者打造最佳参赛体验，海尔·2024青岛马拉松将全方位诠释专业、绿色和智慧赛事。

在专业和智慧方面，海尔智家依托最新智慧科技，为跑者带来专业体验。赛道内，数字孪?服务平台为跑者提供可视化呈现赛道关键信息。同时，现场还将有专业马拉松摄影团队及数百个视频捕捉点，通过5G+AI技术，为每位跑者AI?成专属视频，跑者们参赛当天便可?键下载分享；赛道外，海尔智家搭建的跑者之家更是想选手所想、急选手所急，为跑者们提供完善的赛事服务，提供包括跑者添衣彩、跑者能量厨房、跑者训练场、赛前理疗、潮玩街等多个智慧场景，满足选手赛后的服务需求与情绪价值需求。

在绿色方面，海尔兄弟跑团志愿者发起“绿???”活动，在赛道各节点及时清理垃圾，时刻保障干净与整洁，塑造“绿色青马”。

“马拉松不仅是一场体育盛宴，更是一次文化交流。我们的一言一行、一举一动，都是城市人文魅力与文明素养的体现。而海尔作为青岛明星企业，加持青马，让赛事越做越有影响力。作为普通市民，我也很有城市荣誉感。”青岛市民刘先生说。

值得一提的是，海尔·2024青岛马拉松赛赛事将通过中央广播电视总台体育频道进行全程直播，力争把青岛最美丽的景致及岛城人民的青春活力呈现给中外观众，向全球传播青岛城市风貌和赛事盛况。

在人、企业、城市的共同努力下，本届青岛马拉松也将继续秉持“安全、有序、环保、精彩”的办赛理念，以“健康、快乐、活力、特色”为主题，以青马之名，向世界发出邀请！

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