分红比例将不低于50%，海尔智家坚定回馈股东

什么样的比例企业在资本市场上受欢迎？

高分红的企业无疑是其中之一。一方面分红高意味着股东可以获得更高的将不坚定回报；另一方面也说明这家企业具有良好的盈利能力。最近营收、低于利润稳健增长的海尔回馈高息股成为资金追捧的对象。

海尔智家就是股东这样的公司之一。3月27日，分红海尔智家除了发布稳健增长的比例业绩外，还公布了最新的将不坚定分红计划：2023年度海尔智家将分红比例由原来的36%拟提升到45%，并且制订了未来三年（2024-2026）股东回报规划，低于2025年度、海尔回馈2026年度的股东分红比例不低于50%。

此外，分红海尔智家还公告称，比例拟对 2021 年度回购计划回购专用证券账户中的将不坚定全部 54051559 股进行注销并相应减少公司的注册资本。

提高分红比例，大手笔注销股票，这说明海尔智家不仅当下业绩稳健，对未来增长也有信心。同时，也表明海尔智家为股东持续创造价值的决心。

当下业绩增长稳健

那么，什么支撑了海尔智家业绩的稳健增长？翻阅海尔智家的这份年报，可以清晰地发现其增长主要源于5个方面：

一是海外高端创牌，增长优于行业。财报显示，2023年海尔智家海外营收1364.12亿元，同比增长7.62%。同时，海外各区域表现良好。在美国，行业销量持平、竞争加剧的背景下，海尔智家营收逆势增长4.07%；在欧洲，行业下滑4%的背景下，海尔智家营收逆势增长23.93%，并且连续8年市场增速最快等等。

二是卡萨帝连续8年高端市场TOP1。卡萨帝在国内已成为现象级品牌：行业平均单价第一，高端份额第一，复合增速第一，目前在高端市场已连续8年第一。

三是各产业份额持续提升。冰箱、洗衣机一直是海尔智家的强势板块，2023年在线下市场份额稳居第一的基础上，实现了持续增长：冰箱份额升至45.2%；洗衣机份额升至47.5%。海尔智家的空调业务营收、利润双增，经营利润率也提升1.4个百分点。

四是三翼鸟门店零售额同比提升84%。2023年三翼鸟门店零售额同比提升84%，成套占比超过60%，场景交易额超51亿。

五是数字化转型费率再优化0.23pct。2023年，海尔智家全面深化数字化转型，推动其费率持续优化。财报显示，2023年海尔智家费率再优化0.23%。

未来增长有信心

敢于未来继续提升分红，且分红比例提升到不低于50%，这意味着海尔智家对未来持续增长有信心，那么怎么才能看清楚海尔智家的未来呢？有三点：

一是自主创牌、高端创牌带来的增长底气。据海关总署发布的年度进出口数据显示，2023年家电出口量增11.2%、额增3.8%，这意味着平均单价下降7.4%，侧面折射了市场的竞争激烈程度。

竞争压力之下，大部分企业选择了以价换量，海尔智家却选择了另一条路，即坚持向上做高端。一个典型的案例是，2023年4月份一款零售价高达2899美金的大滚筒洗衣机在美国上市销售，由于售价太高，许多渠道并不看好。但上市之后，半年内追加订单突破10万台,带动海尔智家在当地大滚筒洗衣机市场的整体份额从只有4%迅速提升到19%。

正是得益于自主创牌、高端创牌，海尔智家海外增长7.62%，各区域也实现了引领。财报显示，在美国，GE Appliances也已成为当地引领的家电企业；在欧洲，海尔智家连续8年市场增速最快；在新西兰，斐雪派克稳居白电市场NO.1；在巴基斯坦，海尔市场份额居行业NO.1；在越南，AQUA洗衣机居行业NO.1；在泰国，海尔空调和冷柜居行业NO.1。

而对于国内市场，海尔智家持续深化高端品牌战略。从中长期视角来看，我国拥有着约4亿中等收入群体，在未来以“替换”为主导的家电市场中，高端化、个性化、定制化需求或将释放出更强的消费势能。

作为国内高端家电领导品牌，卡萨帝已连续8年稳居国内高端家电市场销量TOP1。财报显示，卡萨帝多个品类位居高端市场第一：15000元以上冰箱线下市场份额为50%，10000元以上洗衣机线下市场份额为84%，15000元以上空调线下市场份额为28%。

随着卡萨帝基于用户趋势持续迭代品牌创新、产品创新、模式创新等，将成为海尔智家发掘利润的增长点。

二是三翼鸟加速变现带来的新增量。在今年的AWE上，三翼鸟带来了8大空间20个场景的新体验，为用户提供更加集成化、智能化、空间利用更高效的家电家居一体化服务。十天后，三翼鸟又在济南落地全国首家超级体验中心，这也是行业首个家电家居一体化门店。

三翼鸟的不断进化和快速落地，在让海尔智家为用户带来最佳的生活体验的同时，也开辟了全新的增长空间。财报显示2023年三翼鸟门店零售额同比提升84%，成套占比超过60%，场景交易额超51亿。

三是数字化变革带来的企业高效率。在海尔智家看来，数字经济时代需要资源的重组、模式的再造，以及更高的效率。而这一切就是要进行数字化，而且数字化不是做信息化，它需要业务流程的再造。

基于这样的理解，海尔智家全面深化数字化转型，以数字化变革驱动企业全流程变革，以用户体验为中心，以全流程价值链重塑为抓手，以数智化技术为载体，实现了企业内部运营与外部产业链上下游的高效联动、企业内研发、制造、市场、订单体系的高效运营，实现费率的持续优化。财报显示， 2023年海尔智家费率再优化0.23pct。

而对于海尔智家来说，最近这两年全面开始发力深化数字化转型，带来的就是费率的不断优化，未来充满了更多期待。

可见，业绩能持续稳健增长是海尔智家提升分红比例的重要依据。而随着海尔智家自主创牌、高端创牌、智慧家庭以及数字化变革的潜力释放，其也将为投资者带来更多地价值回报。

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