618彩电总结：首周线上零售量增长25.8%，全渠道零售量规模增长4.0%

　　2022年618年中大促，彩电长全长在节奏上延续了去年双11的总结晚8点战术，在优惠补贴上以满300减50、首周满299减50的线上更大力度向消费者让利，而在今年稳经济大盘的零售量增零售量规背景下，618对于各行业来说不仅是渠道传统意义上“打折”“促销”“玩法互动”的购物节，对于彩电行业来说更承担着提振上半年行业规模的模增重要使命。


　　2022年的彩电长全长中国彩电市场，在多重因素的总结影响下，上半年一直处于低迷局势，首周亟需一场恢复信心、线上提振业绩的零售量增零售量规“战役”，在上半年最后一场大促节点，渠道彩电企业主打降价策略，模增618线上渠道重点尺寸价格均已达到上半年的彩电长全长最低价。

　　价格拉动下，线上市场表现为量增额降，促销节奏为两端发力，而开门红首周线上零售量增长25.8%，奠定整个618促销零售量增长的基础；全渠道零售量规模增长4.0%，改变了促销前的低迷表现，但上半年整体来看仍是下降趋势，行业复苏任重道远。




　　从产品面来看，618促销期间，线上市场产品结构呈现升级趋势，主要有以下几个方面：

　　尺寸结构升级：75英寸市场快速扩容，80+产品节点增长效应明显；

　　品质消费升级：创新工艺提高产品附加值，更能满足高品质时代的消费观；

　　趋势引领升级：2022年上市新品快速成长，游戏电视在618引爆市场；

　　技术创新升级：618期间显示技术产品增长向好，线上、线下融合发展