2020电视市场六大亮点：产品形态创新丰富

　　导读：2020年，电视大亮点产我们有可能看到区别于以往四四方方一张屏的市场电视形态，这些创新产品包括了卷曲、品形折叠甚至透明电视产品



　　2019年，态创中国电视市场对多数品牌来说环境不够友好，新丰但是电视大亮点产亮点虽然不多，却都拥有对未来行业发展带来巨大影响的市场能力。

　　· 8K电视曝光，品形引爆了高端争夺

　　在CES 2019展会上，态创8K电视扎堆儿曝光，新丰三星、电视大亮点产索尼、市场TCL、品形创维等国内外厂商同时宣称引领电视行业已进入8K时代。态创后随产品成熟度的新丰高下和供应链情况，争夺慢慢拉开差距，三星、索尼成为能够在2019年提供完整8K电视解决方案的两个品牌。

　　· 智慧屏入市，行业惊呼狼来了

　　荣耀、华为先后以智慧屏为名，宣布进入家用大屏市场，和移动设备的完美互联，丰富实用的底层程序，独特创新的功能设计，让智慧屏一经面世，立刻引发电视行业的关注和变化，一夜之间，各种“智慧屏”产品充斥了电商平台。

　　· OLED开新厂，供不应求被缓解

　　OLED电视以26.8%的关注度成为2019年中国电视市场最受消费者青睐的电视品类，作为电视用OLED面板唯一供应商的韩国LG Display却在为OLED面板的供不应求寻求解决方案，终于2019年8月29日，LG Display的广州8.5代线OLED面板工厂竣工，困扰OLED电视进一步扩张的产能障碍成为历史。

　　· 小米销量千万，新纪录藏隐忧

　　在2019年终销量成绩的发布中，多数品牌都显得相当低调，只有小米电视高调宣布年销量突破1000万大关，这对于一个历史不到10年的互联网电视品牌来说，显得难能可贵。将这个成绩看做是小米电视在策略层面的成功无可厚非，但它背后一系列隐忧也应该引起行业的关注，产品同质化、技术创新滞涩、体验不进反退。

　　简单点评了2019年中国电视市场的几件大事，我们再放眼2020年，看看接下来的时间中，我们会看到哪些变化：

　　1、市场销量止跌企稳

　　自互联网电视入局引发电视换代潮流之后，中国电视市场销量规模的增长阶段在2018年已经进入尾声，从一些机构尚未公开发布的数据中看，2019年中国电视市场销量规模也是同比下降的成绩。预计2020年，中国电视市场会短暂摆脱下滑阴影，实现正增长，这个预测的三个依据是：中国老旧电视的用户存量较大，根据电视产品7年使用年限来判断，2020年仍是电视换代高峰期，换代消费需求旺盛;2020年，东京奥运会将首次实现8K视频信号转播，新技术的刺激会引发中高端用户的换代需求;2020年，传统定位在高端的电视品类有望大幅调整市场策略，开始攻占中低端市场，比如OLED电视，或2019年吸引了大量关注的8K电视等。

　　由于以上行业趋势的存在，我们乐观估计2020年中国电视市场的销量状况将会得到改善，用户消费需求在得不到房地产及其他经济环境利好影响下，有望自强翻身。

　　2、价格战蔓延中高端

　　2018年、2019年，电视市场价格战火势旺，疲软的市场需求更加剧了品牌厂商对价格杠杆的依赖，因此产生了电视价格大周期下滑的状况，受此影响，上游显示面板企业被殃及，甚至出现2019年第三季度，55英寸等主流规格液晶面板被低于成本价销售的状况。另一方面，在55英寸等传统出货主力“无利可图”的背景下，65英寸及以上等大尺寸产品成了厂商保持正常获利的出口。2020年，上游面板产能在中国企业的主导下将持续供大于求，品牌厂商只能力争在大尺寸、中高端市场获利补亏，因此价格战蔓延至中高端市场同样是2020年大概率事件。

　　3、8K电视望应激爆发

　　2019年8K电视完成了耀眼的亮相，在一轮轮的炒作、争论之后，8K电视成为升级目标中的一个重要选择。2019年3月，工信部颁布了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，并给出“2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元”的预期，这无疑会给中国超高清视频产业带来极大提振，2020年是“计划”中关键的一年，奥运会的8K转播，欧洲杯赛事的举办，都为超高清电视，尤其是8K电视的快速渗透提供利好环境。尤其是在三星、索尼、夏普、LG等领导品牌大力挖掘8K电视市场空间背景下，2020年将会是8K电视市场爆发的一年。

　　4、OLED持续提升渗透

　　OLED已经在中国电视市场树立了专业显像、艺术设计、高端消费、品质生活等良好产品形象，2020年，在LG Display广州工厂实现量产，结束OLED面板供不应求的状况之后，OLED电视也将迎来一次新的战略升级，据悉48英寸OLED电视面板已经在量产计划中，相对于55英寸、65英寸、77英寸主打的OLED电视，48英寸的出现也释放了OLED开始抢夺中部市场的信号。另外，华为、小米两家中国科技市场最具影响力的品牌，也均宣布2020年将加入OLED阵营推出相关产品，这对OLED电视在中国市场的进一步扩张无疑是个振奋的消息。

　　5、产品形态创新丰富

　　2020年，我们有可能看到区别于以往四四方方一张屏的电视形态，这些创新产品包括了卷曲、折叠甚至透明电视产品，当然，以“客厅大屏手机”为蓝图的智慧屏产品也属于此类。更丰富的形态，对应的是用户已产生的或潜在的应用需求，这些产品的出现将极大扩展电视品类的适用场景，对此我们保持高度期待。

　　6、华为小米值得关注

　　在电视品牌厂商方面，我们认为华为和小米是值得在2020年特别关注的，华为智慧屏在面世之初便喊出过“1000万台”销量目标，而这个成绩在2019年被小米率先达成。以中国电视市场年销4500-5000万台的容量来看，同时有两个品牌实现千万销量的成绩不太可能，因此2020年，两个品牌间的争夺和角力也许是个有趣的看点，最终是智慧屏的品质体验占据上风，还是广告电视的价格战主导沉浮，请和我们一起拭目以待。

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