设为首页 加入收藏

• 当前位置：首页 > 太阳城娱乐 > 闫小兵谈家电行业爆发性增长的“618现象”京东618促销

闫小兵谈家电行业爆发性增长的“618现象”京东618促销

发布时间：2025-10-30 15:10:29 来源：梦想逐梦网 作者：智慧聚焦

　　导读：随着主力消费者年龄层的兵谈爆不断下移，未来网购的家电京东发展空间会越来越大。同时，行业性增现象随着我国信息化基础设施的长的促销完善、移动支付、兵谈爆全国物流体系已达世界领先水平，家电京东网购消费体验越来越“方便”，行业性增现象让众多高年龄消费者也开始选择网购。长的促销

　　“今年618备货量是兵谈爆6年前的50倍，但家电电商增长到顶峰的家电京东拐点还远没看到。” 京东集团副总裁、行业性增现象京东商城家电事业部总裁闫小兵这样说。长的促销

　　家电电商究竟发展到何等体量，兵谈爆才能迎来业界预期的家电京东线上、线下平衡状态，行业性增现象如今谁都无法预测。工信部发布的《2016中国家电网购分析报告》显示，家电网购渗透率已接近传统商业逻辑中单一渠道难以逾越的天花板，但家电电商依然以近35%的增速冲刺。

　　闫小兵强调：“家电电商一路高歌猛进，京东无疑是增速很快的，每年‘618’，京东家电的销售量都会爆发性增长上一个新台阶，然后在一个更高的基数上继续发展，至今已连续六年。整个家电行业在6月也表现出高增长的态势，形成一个有趣的‘618现象’，与传统零售商的萎缩形成了鲜明对比。”

　　如何解读这个连续6年都在6月上一个台阶的“618现象”？闫小兵道出了内在的源动力。

　　效率决定渠道生态

　　闫小兵认为，在京东的强势竞争下，家电渠道面临着“不改变就淘汰”的生态环境变革。他说，问题的关键出在效率上，电商与传统渠道的效率差异越来越明显，最终在零售价格、厂家盈利水平层面，以京东为代表的家电电商优势明显。闫小兵认为：“家电销售渠道的转移是不可逆转的，要么去改变你自己，要么你就只能被淘汰。”

　　电商和传统零售之间成本、效率差异越来越明显，在零售价格和盈利水平上，都产生了巨大差异，因此线上可以在保证利润的前提下低价销售，即便如此厂家在线上渠道仍然可以获得利润，用户、厂家的共赢成为电商发展的源动力。目前京东还在发展“智能补货”系统，进一步提升效率、降低运营成本。

　　闫小兵指出：“厂家在京东上卖货有钱赚，所以在线下渠道增速不理想的情况下，京东家电业务今年仍有较快增长。渠道之间的竞争，就是效率的竞争。目前我们与线下渠道相比，在费用率上还是有巨大优势。”

　　被改变的定价模式

　　5年前平板液晶电视动辄近万元的高价格，如今在京东家电，3000元左右的价格即可买到55英寸的平板电视。

　　然而价格的大幅下降并未影响传统电视厂商的利润增长。据企业年报公开数据显示，以电视为主力产品的海信、创维两品牌，2016年利润分别增长18.15%和6.59%，是什么原因使企业降价不伤利润？

　　闫小兵透露，以前线下渠道促销力度、渠道扣点、营销成本约占产品价格的40%。但模式更轻、效率更高的互联网品牌只会投入10%，体现在价格上就是一半以上的价差。电商渠道的成本效率优势明显，也是互联网品牌成本低的原因之一。

　　被改变的消费行为

　　随着主力消费者年龄层的不断下移，未来网购的发展空间会越来越大。同时，随着我国信息化基础设施的完善、移动支付、全国物流体系已达世界领先水平，网购消费体验越来越“方便”，让众多高年龄消费者也开始选择网购。据商务部5月30日发布的《中国电子商务报告（2016）》数据显示，我国网购用户规模已达4.67亿，占全体网民比例的63.8%，全球近4成网购交易额来自中国。

　　此外，近年来国民生活水平提高，家电品类市场教育已非常充分，冰箱、洗衣机、空调、电视传统四大家电在选购时，大部分消费者能通过线上基本了解产品情况，众多小家电产品更是简单易懂。配合7天无理由退货政策，此前困扰家电网购的体验问题成为历史，消费行为完成了质变。

　　在消费维权层面，线上家电电商发挥出更积极的推动作用。例如，京东家电在2013年推出了“30天价格保护、30天质量问题可退货、180天质量问题可换货”服务。该服务标准一经推出，即获得消费者与行业的一致好评，逐渐被业内其他渠道服务商所接受，推动了行业服务标准升级的脚步。

　　被改变的品牌结构

　　随着线上渠道品牌结构的改变，对于家电品牌来说，各渠道的权重也在发生变化。品牌在线上渠道里经历着效率的“淘汰赛”；同样，渠道也在品牌厂商的决策意识里，经历着效率的“优胜劣汰”。

　　对于即将到来的“618购物节”，闫小兵介绍，“基于全国市场消费升级的现状，高端产品更新换代的需求非常旺盛。“今年京东家电的第一着力点就是加大高端产品在城市市场的备货量，这是与往年最大的变化。”此外，“凡是跟线下比有巨大价差的爆款产品，我们也会大量备货，只要产品价格优势真实存在，京东都会做足准备满足消费者抢购需求。”

• 上一篇：网易推广保镳苹果公司（抖音网络营销优化全攻略来了！挥别数据0改观，加紧珍藏）这都可以？，
• 下一篇：强力打造网易搜索（第五人格顶级能越理解，把刺足千孔了梦之巫师？这波在大气层美国最强壮8岁男孩，靠壁球红遍全球，18年过去了，现状让人心碎）这都可以，

相关文章

• 暗区突围医疗包作用介绍
• 星之彼端心桐怎么样
• 斗罗大陆魂师对决战争巨兽阵容及打法分享
• 天下手游神话黄泉怎么过
• 绯石之心二神阵容搭配攻略分享
• 光遇11.20免费魔法是什么
• 转生史莱姆手游初始角色哪个厉害
• 金铲铲之战双城之战造物之主全关卡通关攻略
• 原神优菈专武和一命抽哪个好
• 武林闲侠鬼谷强度怎么样

女性背《远远时空7》新谍报 人物干系、剧情CG公开H5N1禽流感肆虐欧美 专家预测今年将重演“寂静的春天”网白Paul出讲WWE摔角 脖挂600万好圆宝可梦卡引热议《乐下星球大年夜战：天止者传奇》现已出售 MC媒体评分化禁《泰初神王：星魂醉觉》四转化凡是进仙 强大年夜天赋初隐PSN港服新一轮特惠低至2开：蜘蛛侠、战神半价促销奥塔哥大学研究人员描述一种新的新西兰壁虎苹果公开“2D屏幕操纵3D对象”专利 或与AR产品有关真拟歌姬IA演唱 《小小军姬》日文版主题直嫡齐仄台上线微软Xbox Series X迷你冰箱提前开售 部分线下店已发货 休闲治愈的建造游戏《林间小世界》新演示 今年Q3发售 武林闲侠经脉重置方法介绍 PGC 2021排位赛战罢，ENCE战队拿下头名，NH战队位列第三 悠久之树虚数体介绍 爱琳诗篇拉比丝阵容搭配推荐 武林闲侠黑角将军位置在哪 黑五游戏来袭 Steam热门MORPG《灵魂行者》令人瞩目 武林闲侠长歌门详细通关攻略 延禧攻略之凤凰于飞伙伴属性提升一览 大话西游手游符文玩法介绍

• Copyright © 2025 Powered by 闫小兵谈家电行业爆发性增长的“618现象”京东618促销,梦想逐梦网   sitemap