OLED电视出货逆势增长 出货量已破千万

　　导读：OLED电视市场逆势增长的电视趋势吸引中国众多重量级厂商开始瞄准OLED电视市场，包括华为、出货出货小米、逆势创维、增长海信等电视品牌纷纷入场，量已以期在高端电视市场寻找新的破千利润增长点。

　　调研机构数据显示，电视受疫情影响，出货出货今年上半年全球彩电市场销售量与销售额双双出现同比下降趋势。逆势与此同时，增长在全球OLED电视市场中，量已1500美元以上产品的破千出货量却一直保持增长态势，预计今年的电视市场占有率有望达到31.5%。


　　OLED电视

　　OLED电视市场逆势增长的出货出货趋势吸引中国众多重量级厂商开始瞄准OLED电视市场，包括华为、逆势小米、创维、海信等电视品牌纷纷入场，以期在高端电视市场寻找新的利润增长点。业内人士表示，随着众多知名企业“入局”，OLED电视市场这块“蛋糕”有望进一步做大，加速OLED电视的普及。

　　OLED电视出货逆势增长

　　今年上半年，全球彩电整体销售规模出现较大幅度下滑。调研机构Omdia数据显示，今年上半年，全球彩电市场销售量为9211万台，相比去年同比下降7.4%，销售额为411亿美元，同比下降15.1%。但数据同时显示，在电视整体市场发展状态不佳的情况下，高端电视市场仍旧逆势增长。调研机构Omdia数据显示，今年上半年，在全球OLED电视市场中，1500美元以上产品的出货量一直保持增长态势，预计今年的市场占有率将较去年的25.7%增长5.8个百分点，达到31.5%，而明年这一比重将增加到41.2%。

　　客厅经济带动中国高端电视市场增长，智能电视在家庭娱乐中的地位越来越高。调研机构Omdia数据显示，今年第二季度，1500美元以上的高端电视市场出货量，中国占全球市场的6.1%，与第一季度的4.4%相比，增长1.7个百分点。

　　在奥维云网给出的“2020年年中电视技术关注排行”榜单中，OLED电视拔得头筹，关注度占比24.8%。

　　众多知名企业纷纷“入局”

　　随着OLED电视在高端电视市场中比重的增加，越来越多中国厂商加入到OLED阵营，OLED电视成为提升品牌高端化的重要途径，也是提升品牌价值与创造收益的重要举措之一。

　　据悉，今年以来，创维、华为、小米、海信等电视品牌都相继发布了自己的OLED电视。日前，电视巨头海信与渠道商京东联手发布了星河系列OLED电视，首次将65英寸OLED电视价格降到了万元以下；据了解，海信自2019年加入OLED阵营以后，便不断推出新产品，努力提高高端市场竞争力。

　　此外，一直被年轻消费者喜欢的小米公司今年也加入了OLED阵营，不仅打造了“大师系列”OLED电视，还推出了全球首家透明OLED电视；IT巨头华为以智慧屏产品加入电视市场后，为了强化其高端品牌形象，今年上半年开始重点打造OLED电视；OLED电视的先行者创维今年也发布了主打游戏装备的高端OLED电视，不断扩大其在高端电视市场的份额。

　　在促销OLED电视方式上，今年国庆节黄金周期间，各厂商也是铆足了劲。例如，创维电视拿出满满诚意开展“潮玩十一，和创维一起嗨”大促活动--创维OLED电视和剧幕系列电视是本次活动的主力军，活动期间，购买创维OLED电视、剧幕系列电视可享受三年保修服务；小米电视大师系列65英寸OLED产品也在京东平台上做了降价活动，购买即送两年延保并有预收定金增值，促销活动持续到10月底。索尼、夏普、长虹等电视厂商也在线上做了跨店满减、赠送配件等优惠活动。

　　出货首破千万 刺激面板需求爆发

　　调研机构Omdia数据显示，截至今年9月，全球OLED电视出货量已达到1032万台，这是自LG电子2013年推出首款OLED电视以来，全球OLED电视出货量首次突破1000万台。

　　同时，随着OLED电视在高端电视市场增速的加快，OLED电视的主要部件--OLED面板的出货量也在不断增加。据Omdia预计，全球OLED电视面板销量今年将达到330万片，呈现爆发式增长趋势，2024年将达到900万片。

　　目前，LG Display是全球唯一一家可量产电视用OLED面板的厂商。今年7月，LG Display的广州OLED工厂正式量产，与韩国坡州工厂一起构成全球大尺寸OLED面板生产的双引擎，从而增加了OLED电视面板的产量。预计今年第四季度，其OLED电视面板的单季度生产量有望达到200万片，年生产量将达到490万片，创历史新高。

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