“善变”的互联网电视，2017年会涅槃重生吗？

　　近段时间正经历着面板的善变集体涨价，笔者发现有些媒体开始唱衰互联网电视，互电视认为电视整机的联网价格不断上涨，对于以“性价比”为生的年会涅槃互联网电视将是一场噩耗，互联网电视的重生生存空间将会越来越窄，甚至面临消亡。善变这种看法给互联网电视绑架了一种错误的互电视定位，诚然互联网电视是联网以“性价比”杀入市场的，可这并不是年会涅槃它们的目的，只不过是重生一种迅速铺开市场的手段。而互联网电视的善变手段显然不止这一种。


　　我们应该了解到互联网电视的本质是什么。互联网电视发生在三网融合的年会涅槃政策的趋势之上、内容版权机制逐渐完善的重生市场之中、人工智能和大数据爆发的技术革命之下。互联网电视充满着“善变”的性格特征，与传统电视的“稳健”截然相反，因为要刺入一个极度成熟的市场，并打破利益体之间牢固的契约，不得不时刻求变。

互联网电视的“善变”

　　互联网电视究竟如何“善变”，从去年发生的几个行业事件中，也许能略窥一二。


　　2016年消费科技最火爆的三个词“VR、AR、人工智能”。5月暴风TV发布全球首款VR电视；9月小米发布了人工智能电视；微鲸、酷开都相继推出了VR产品。

　　2016年显示技术最高端的三个词“HDR、量子点、OLED”。4月乐视发布了HDR互联网电视，今年CES上又发布了85吋的量子点电视；2016几乎所有的互联网厂商都将旗舰产品升级到了对HDR功能的支持。


　　2016年电视产品概念最潮的两个词“分体、合体”。1月乐视发布了机身厚度仅3.9mm的分体电视，9月小米也推出了分体电视，8月酷开发布了首款合体电视。

　　2016年电视行业最轰动的五起“合作”。鸿海收购夏普、乐视收购VIZIO、三星收购QD vision、微鲸入股康佳、爱奇艺入股创维，其中两大收购都是互联网电视品牌的手笔。


　　互联网电视几乎参与了所有能够抛头露面的风口。随市场变化的速度，令传统厂商瞠目结舌。他们诞生伊始就被赋这样的使命，不需要做鸡蛋碰石头的事情，关于显示技术、前沿概念、乃至广告和内容，不需要面面俱到。而是通过“购买”和“整合”这两种方法，在迅速变迁的科技、内容时代，作出做合理的配置。满足新生代用户，以及广告主客户们日新月异的需求。

内容争夺的融合之道

　　尽管“善变”，但互联网电视的核心主线——内容运营，却从未改变。用会员和内容争夺市场是脱离性价比怪圈之后的第一个次高潮。

　　面板涨价，表面上提高了购买门槛，但实际上却促进了行业的整合。就算没有面板涨价这一情况，价格战也不会一直持续下去，最后的结果要么一家独大，要么走向融合。鲜明的例子就是三星；滴滴、Uber。就算有人喜欢低价的产品，但是像换手机一样的频率去换电视，会原意么？

　　所以笔者觉得将摩擦的重点迁移到内容争夺上来，算是走上了互联网电视的正道。从两位后来者身上也可以看到：

　　1、鸿海带领的夏普互联网电视+阿里。系统采用YunOS for TV，内容搭载优酷土豆影视。


　　2、芒果TV打造的爱芒果电视+阿里。早先阿里就与芒果TV在广告和会员上打通，以吸引更多的电视厂商合作，如今芒果TV亲自上阵杀入硬件市场，更是对内容合作模式极度自信的表现。

　　互联网电视都在试图扩大自身的内容版图，而方法不再是像去年那样猛砸巨资购买独家IP，而是把IP交给专门做内容运营的企业，与之合作互利。甚至像乐视、PPTV、微鲸这样以内容起家的互联网电视厂商，也在积极开发更多的内容合作。


　　有这样一种尴尬，喜欢看网络视频的小伙伴应该不少遭遇：很喜欢的一部电视剧在乐视更新比较快，于是买了乐视会员。可又有另外一部也很喜欢的电视剧在爱奇艺更新比较快，又要买爱奇艺会员。所以很多人都希望，一台电视什么内容都能找到，而且只需要交一份会员的钱就可以观看。内容的融合之道，正契合了用户对简单获取内容的强烈需求。

　　也许你会问，少收了一份会员，岂不是就少赚了一份钱？但实际情况却是，互联网电视视频内容付费的用户仅占到15%左右，而培养用户的付费习惯才是当务之急，对于从来没有花钱买过内容的电视消费者，就不能设置过多的门槛。

　　除了会员，另一个变现渠道是广告。一些用户甚至以为《歌手》只是在爱奇艺平台播放，不清楚湖南卫视也可以观看。很多购买互联网电视的用户，基本都会尝试去使用内置的视频平台。于是广告主们就像打了鸡血一样蜂拥而至，看到电视开机广告什么的，大家也就不要好奇了。

追逐概念也得抓住痛点

　　“善变”的互联网电视还喜欢干另一件事，追逐前沿的概念。比如VR、AR、人工智能电视。

　　就拿VR和AR电视来说，操作上还相当初级，既没有良好的硬件基础，也没有丰富的内容体验，基本上只把它当作了一次营销事件而不是产品事件。用户初次接触的时候可能会觉得很新奇、有意思，可一旦买回家认真体验之后，就会产生反感的情绪，因为概念中的内容，消费者在实践中却体验不到。


　　新的技术要能应用在更多的生活场景中，技术才有价值。如果只是把VR和AR当作游戏工具附属在电视上，电视的性能太过局限。倘若加入了与人们生活息息相关的教育、医疗、旅游等内容，电视也仅提供内容输出，却提供不了VR、AR的参与感和仪式感。最根本的是，电视用户的痛点根本不是这些，而且这些还有更加专注的替代品。

　　对于电视的智能化笔者还是十分赞同的，通过收集用户使用习惯的数据，给予用户及时、准确的建议。比如电视的语音功能、智能场景功能，都需要大数据的和人工智能的支撑。


　　如果靠追逐“概念”博得关注，倒不如把精力放在新锐的工业设计上。因为电视的使用场景更多的是在客厅，精装修的一套房子，不一定就得配一台画质高大上，起步价2w起的电视，但是起码也得配一台融入家居环境 ，有设计感的电视。如果互联网电视厂商能在电视的边框、背板、底座上下更多的功夫，而不是采用统一的模具，千篇一律的制作工艺，相信肯定还能引起新的购买热潮。

　　甚至可以试着上探高端市场，与知名厂商合作，推出技术含量更高的产品，摆脱人们对互联网电视低价低质的固有印象。其实已经有一些互联网厂商在做这方面的尝试了，比如酷开最早的T55 OLED电视、微鲸与三星打造的78吋天幕电视、乐视与TCL合作打造的量子点电视等等。或许还需要一定时间让大众认知，不过这条上探高端市场的道路是一定要走的。

　　总结：那些在面板涨价中沉默的互联网电视厂商，2017年一定会找到新的出口，又重新活跃在公众的视野中。因为互联网电视才刚刚起步。

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